【伊藤園】「お～いお茶」 1億ケース射程圏内　大谷翔平選手の “援護射撃”で国内外の需要を開拓

「『お～いお茶』はずっとこのところ『濃い茶』が伸長しているが、やはりレギュラーを伸長させていきたい。世界中でレギュラーの緑のカラーを見られるようにやっていきたい」と意欲をのぞかせる。

国内では、夏場に向け商品まわりで大規模施策を予定。次世代ユーザーの獲得に向けては、健康に気遣う大谷選手のお眼鏡にかなった飲料として、全国の少年野球チームへの「お～いお茶」の協賛を計画する。

なお、「お～いお茶」の前期（4月期）販売数量は本誌推計で前々期比約3％減の約9100万ケース。内訳は国内約8800万ケース（前々期比約3％減）、海外約330万ケース（同約13％増）と推計する。

国内は前期、価格改定の影響により数量減となった反面、販売金額は拡大。

伊藤園調べによると、23年1－12月の緑茶飲料市場は前年比約5％増の4580億円を記録し過去最高を更新。

この中で伊藤園は1ポイントシェアを伸ばし36％に達した。

伊藤園「お～いお茶」1億ケース射程圏内　大谷翔平選手の“援護射撃”で国内外の需要を開拓（食品新聞） - Yahoo!ニュース

　伊藤園は無糖緑茶飲料ブランド「お～いお茶」で販売数量1億ケースを射程圏内に捉えている。グローバル契約を交わしたロサンゼルス・ドジャースの大谷翔平選手の“援護射撃”のもと国内外の需要を開拓していく。

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オオタニサン効果　「お～いお茶」需要急増　東北で異常値　全国的には指名買い　伊藤園・本庄大介社長が語る
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伊藤園の今期（4月期）スタートとなる5月、「お～いお茶」の需要が急増した。

4日、決算説明会に臨んだ本庄大介社長は「お～いお茶」の販売動向について「5月の滑り出しの数字が非常によい。天候要因かと思ったが、そうではなく『お～いお茶』を選んで買ってくださる方が急激に増えている」と語る。

ファン急増の要因は“オオタニサン”効果によるもの。

同社は4月30日、「お～いお茶」でロサンゼルス・ドジャースの大谷翔平選手とのグローバル契約を締結。国内外の新聞60紙に広告を掲載したのを皮切りに、キャンペーンの実施や国内外85カ所以上の巨大屋外広告の掲出を順次展開している。

大谷選手の出身地は岩手県奥州市。その東北エリアでは異常値を記録した。

「足元の5月でみると東北地域で異常に『お～いお茶 緑茶』だけが、ぐんぐん伸長している。これはやはり大谷選手の効果」と述べる。

全国的にも「お～いお茶」を指名買いする傾向がみられるようになったという。